Девелоперы нередко запускают суббренды по трем основным причинам. Первая — выход в новый ценовой сегмент: когда компания хочет дистанцироваться от прежнего позиционирования и зайти в более «премиальную» нишу. Вторая — расширение по типам недвижимости: например, после жилья начинают развивать офисы и создают отдельную линейку под новый продукт. Третья причина встречается реже: попытка развести разные направления, чтобы не смешивать их в одном «материнском» бренде.
На примере «Гранель» видно, что подход со временем меняется: ранее при выходе в Москву компания использовала зонтичный бренд Mypriority, а сейчас офисные проекты может выводить без отдельного брендинга и дополнительных презентаций.
Анонсирован офисный проект на участке «Дубининская, 17» (упоминается также как «Павелецкая от Гранель»). Объект небольшой по меркам локации: порядка 21 тыс. кв. м, 11 этажей (около 50 метров). За архитектуру отвечает ТПО «Резерв». В описании фасада заявлены диагональные металлические ламели, витражи и натуральный камень; основная облицовка — крупноформатный белый юрский известняк, цоколь — белый гранит Мансуровского карьера. При отсутствии сложных решений ввод ожидается до 4 квартала 2029 года. Отдельный вопрос — по какой схеме будут продавать: через ДДУ или по ДКПБН.
На примере «Гранель» видно, что подход со временем меняется: ранее при выходе в Москву компания использовала зонтичный бренд Mypriority, а сейчас офисные проекты может выводить без отдельного брендинга и дополнительных презентаций.
Анонсирован офисный проект на участке «Дубининская, 17» (упоминается также как «Павелецкая от Гранель»). Объект небольшой по меркам локации: порядка 21 тыс. кв. м, 11 этажей (около 50 метров). За архитектуру отвечает ТПО «Резерв». В описании фасада заявлены диагональные металлические ламели, витражи и натуральный камень; основная облицовка — крупноформатный белый юрский известняк, цоколь — белый гранит Мансуровского карьера. При отсутствии сложных решений ввод ожидается до 4 квартала 2029 года. Отдельный вопрос — по какой схеме будут продавать: через ДДУ или по ДКПБН.
