АРИР, выпустив оценку российского рынка интернет‑рекламы за 2025 год, вновь пересмотрела структуру сегментов и подход к подсчётам — ассоциация делает такие оценки уже около десяти лет и регулярно корректирует методологию и итоговые суммы.
В обсуждении с представителем АРИР Алексеем Беляевым поднимаются ключевые вопросы к цифрам: почему итоговый рост за 2025 год заявлен на уровне 28%, если по промежуточным итогам назывались более скромные значения (около 9%), а в другой индустриальной оценке — 8,5%; какие сегменты дали такой вклад при умеренной динамике крупнейших игроков (у «Яндекса» +13,5% рекламных доходов, у ВК около 2%); как в выручке маркетплейсов отделяют интернет‑рекламу от доходов от размещений в телероликах и других медиа для партнёров; и почему по инфлюенс‑маркетингу звучит рост около 20%, тогда как отдельные отраслевые обзоры говорят о снижении сегмента.
Также отмечается, что по ритейл‑медиа методику удалось заметно прояснить, а по классифайдам пока остаётся «туман» — внутри АРИР рассчитывают в оценке за 2026 год уточнить методологию, улучшить сами оценки и усилить обмен данными с крупными площадками.
В обсуждении с представителем АРИР Алексеем Беляевым поднимаются ключевые вопросы к цифрам: почему итоговый рост за 2025 год заявлен на уровне 28%, если по промежуточным итогам назывались более скромные значения (около 9%), а в другой индустриальной оценке — 8,5%; какие сегменты дали такой вклад при умеренной динамике крупнейших игроков (у «Яндекса» +13,5% рекламных доходов, у ВК около 2%); как в выручке маркетплейсов отделяют интернет‑рекламу от доходов от размещений в телероликах и других медиа для партнёров; и почему по инфлюенс‑маркетингу звучит рост около 20%, тогда как отдельные отраслевые обзоры говорят о снижении сегмента.
Также отмечается, что по ритейл‑медиа методику удалось заметно прояснить, а по классифайдам пока остаётся «туман» — внутри АРИР рассчитывают в оценке за 2026 год уточнить методологию, улучшить сами оценки и усилить обмен данными с крупными площадками.
