Комитет АРИР по Mobile In‑App представил интерактивный трендбук, который будет выходить поквартально и собирать ключевые изменения на рынке рекламы в мобильных приложениях. Первый выпуск за I квартал 2026 года подготовили E‑Promo, Appska и Hybe.
Среди отмеченных тенденций: усиление перформанс-подхода и рост CPA на 16% год к году; рост финансовой вертикали на 21% сессий на фоне изменений в законодательстве; внимание к инкрементальности как к метрике эффективности и рискам ITR на уровне 70–80%; запрос на прозрачность «открытых кабинетов»; переход CTV2Mobile от фазы быстрого роста к более перформансной модели; а также развитие управления инвентарем — «умный троттинг» для снижения доли low-value supply. Общий вектор — движение к data-driven рекламе, где приоритетом становится измеримая эффективность, а не охват.
Среди отмеченных тенденций: усиление перформанс-подхода и рост CPA на 16% год к году; рост финансовой вертикали на 21% сессий на фоне изменений в законодательстве; внимание к инкрементальности как к метрике эффективности и рискам ITR на уровне 70–80%; запрос на прозрачность «открытых кабинетов»; переход CTV2Mobile от фазы быстрого роста к более перформансной модели; а также развитие управления инвентарем — «умный троттинг» для снижения доли low-value supply. Общий вектор — движение к data-driven рекламе, где приоритетом становится измеримая эффективность, а не охват.
