В продвижении FMCG ключевую роль играют две вещи: физическая доступность (товар должен быть в продаже) и ментальная доступность (покупатель у полки должен вспомнить бренд). При этом быстрой окупаемости рекламы в этой категории обычно не бывает, поэтому важно выстраивать digital-коммуникации так, чтобы не сводить всё к краткосрочному ROI и при этом рационально расходовать бюджет.
В материале обсуждаются: особенности digital-продвижения FMCG, момент перехода от перформанса к задачам узнаваемости, использование данных ритейлеров для прогнозирования покупок, почему ROI может скрывать реальную прибыль, ограничения коротких видео для построения знания бренда и на каких этапах воронки адаптация креативов действительно работает.
В материале обсуждаются: особенности digital-продвижения FMCG, момент перехода от перформанса к задачам узнаваемости, использование данных ритейлеров для прогнозирования покупок, почему ROI может скрывать реальную прибыль, ограничения коротких видео для построения знания бренда и на каких этапах воронки адаптация креативов действительно работает.
