Рынок инфлюенс‑маркетинга впервые за 4 года перестал расти

По данным АБА и Didenok Team, рынок инфлюенс‑маркетинга в России впервые за последние четыре года почти остановился. В 1 полугодии 2026 года объём составил 25,0 млрд руб. против 24,5 млрд руб. годом ранее — рост всего 2%, а с учётом инфляции это выглядит как снижение на 3–4%. Для сравнения, в 2023–2024 годах рынок прибавлял по 30–37% в год.

Крупнейшие площадки по объёму бюджетов:
— YouTube: 7,5 млрд руб. (−7%)
— VK: 6,6 млрд руб. (+47%)
— Telegram: 5,8 млрд руб. (−12%)

Лидеры по темпам роста:
— Max: 0,22 млрд руб. (рост в 11 раз)
— Rutube: 0,3 млрд руб. (рост в 3 раза)
— VK: 6,6 млрд руб. (+47%)

Отмечается, что по Max встречаются и другие оценки объёма.