Рекламные фестивали и конкурсы будут продвигать традиционные семейные ценности

Крупные российские рекламные конкурсы и фестивали договорились поддерживать в своих проектах традиционные семейные ценности и позитивный образ многодетной семьи. АКАР вместе с отраслевыми организациями и измерителем Mediascope подписала меморандум о сотрудничестве; среди участников также E+ Awards, «Серебряный Меркурий», BEMA, «Большая рыба» и Adindex.

В рамках инициативы планируют внедрить критерий «Социальное влияние»: под него создадут отдельные номинации, а кейсы будут оценивать специальным жюри. Для таких работ хотят ввести отдельную маркировку — визуальный знак, тематические хэштеги и пиктограммы.

По данным АКАР со ссылкой на Mediascope, образ семьи присутствует в 27% топовых телероликов. Доля рекламы с тремя и более детьми выросла с 9% в 2023 году до 20% в 2025 году.