Яндекс подвёл итоги года после объединения рекламы Go, Маркета, Еды и Лавки в UrbanAds

Год назад Яндекс собрал рекламные возможности Go, Маркета, Еды и Лавки в единую платформу под брендом UrbanAds. По итогам первого года ключевым результатом стала работа с рынком: при большом количестве рекламных продуктов важно было ясно объяснить рекламодателям, какие задачи решает платформа — и, судя по динамике, это удалось.

Рост выручки обеспечила комбинация трёх факторов: повысилась эффективность перфоманс- и брендформанс-инвентаря в e-commerce сервисах, начали масштабироваться кросс-сервисные кампании для вендоров, а также пришли внешние рекламодатели, которым важна аудитория с качественным контактом.

Параллельно развивали продуктовую часть: добавляли больше перфоманс-инвентаря для партнёров и поставщиков в Лавке, Еде, Маркете и Go, запустили API для кампаний и внедрили пиксели в кабинете, чтобы рекламодатель мог самостоятельно измерять эффективность.

Дальше фокус — сделать интерфейс кабинета более прозрачным и понятным, чтобы запуск кампаний требовал меньше усилий. В горизонте трёх лет — перейти к полноценному кросс-сервисному подходу: цепочки креативов в одной кампании, максимально точный таргетинг, отдельные настройки под каждый сервис и объединение всех 12 городских сервисов Яндекса в одном рекламном кабинете.