Опрос АРИР: ключевая ставка, ИИ и регулирование сильнее всего влияют на рекламный рынок

АРИР и АЦ РИР опросили участников отрасли о факторах, которые будут влиять на рынок интернет-рекламы во II полугодии 2026 года.

Главным драйвером респонденты называют снижение ключевой ставки ЦБ: 53% считают этот фактор определяющим, а 55% рекламодателей готовы нарастить инвестиции при снижении ставки. На втором месте — развитие ИИ-инструментов (34%), далее — снижение зарегулированности (32%). На рост рекламных бюджетов рассчитывают 30% опрошенных. Среди других ожиданий: развитие видео и интернет-ТВ (28%) и рост ритейл-медиа (25%).

Самыми быстрорастущими каналами участники считают eRetail Media (72%), видео/CTV (55%) и инфлюенсеров (34%). Контекст и программатик набрали 19%.

При выборе каналов рекламодатели в первую очередь смотрят на стоимость контакта (60%), затем на общую эффективность (55%) и на измеримый ROAS/ДРР (49%). В целом рынок продолжает смещаться в сторону performance и измеримых инструментов, что повышает спрос на аналитику, качественные данные и технологии оптимизации, включая ИИ.